海澜之家 有“灵魂”的品牌才能走得更远

2018-2019年,是众多海外快时尚品牌在中国市场发展的分水岭,这恰是“国潮”兴起的时代。凭借一个“快”字,快时尚短时间内在中国市场风生水起,其广受诟病的质量问题一直没有改进,加之欧美版型并不贴合中国消费者身材,尽管价格一低再低,性价比却不高。没有“灵魂”的品牌自然会出现尴尬的局面。

“国潮”创新强势出圈

海外快时尚品牌集体没落的原因,还在于中国本土服装品牌的不断崛起,以及日益成为消费主力的90一代年轻人,传统品牌的营销创新也强势出圈。

《百度国潮大数据》显示,2009年国产服装品牌的标签为“复兴计划”“代工”“促销”“耐穿耐用”等,时隔11年标签已成为“国潮”“出口”“原创设计”“盈利提升”等,两者已经发生了翻天覆地的变化与质的飞跃。

随着互联网消费的兴起,以及20年爆炸式发展的直播经济,消费者的选择范围更为广泛,有“灵魂”的品牌给消费者提供了更多高性价比的选择。

让服装有“灵魂”

定位大众消费的国民男装海澜之家,以“平台+品牌”的连锁经营模式,实现了品牌知名度的提升和销售渠道的扩张。

不仅如此,海澜之家注重产品迭代升级,以更加年轻化的姿态出现在消费者的视野里。基于对年轻消费群体消费行为和情感的精准把握,总能在合适的时间点,发出准确合适的回应。

从2012年开始,海澜之家就对广告投放及营销策略展开了大刀阔斧的改革。同时创新产品,相继推出了多款联名款和设计师合作款。去年推出的“李小龙系列”和“三国系列”IP大行国潮之道,通过产品展现消费者个人魅力的同时,也激活了消费者对品牌和经典文化的新认知。

在对未来新消费时代年轻人的研究中,人们对服装的需求越来越倾向于实用、性价比、品质、个性化等方面。在时间检验下,只有用匠心打磨的产品才有生命力;众声喧哗中,唯有有“灵魂”的品牌才能被记住。