过年逛海澜之家逛到了央视春晚

2021年1月15日,海澜之家正式宣布成为“2021央视春晚独家服装合作伙伴”,海澜之家在这个年逛到了央视春晚。

春晚文化,经久不衰

春晚是无疑是最受全国人民瞩目的大型跨年外年会。看春晚不仅仅是观看精彩绝伦的节目,更像是一种过年的仪式感,就像吃团圆饭一样必不可少。往年每当过完春节,《春晚》总是能成为亲朋好友之间,茶语饭后的谈资,甚至感觉不看春晚就会觉得自己没有话题感。

然而春晚更是有着重要的文化象征意义。就像春晚在大年三十准时播出一样,春晚与守岁、吃年夜饭、家庭团聚等民族结合起来,那就是象征着团圆、和谐,也象征着社会共识的达成。

春晚是一个舞台,也是一个社会。在这里有国富民安、有国计民生、有柴米油盐、有戍守边疆的卫士、有在工作岗位上坚守的普通职工、有少数民族兄弟姐妹……这种包容的、多元的文化景观,吸纳不同表演风格和文化形式的晚会,恐怕就只有春晚了吧。

超级IP,相互赋能

因此,春晚作为超级IP,与品牌之间亦可相互赋能,这从过去几年与春晚合作的数据等方面就可见一斑。春晚+品牌的相互赋能,均产生了积极向上的作用。

在成为“2021央视春晚独家服装合作伙伴”之前,海澜之家一直助力中国传统文化的传播。“过年回家 逛海澜之家”的slogan加强了与用户的沟通体验,与消费者实现了最大化的情感共鸣。并且连续6年成为中国男装市场占有率第一的品牌,同时持续推动生产组织创新、技术创新和市场创新,积极整合产业链资源。在2020年11月25日正式开启新零售时代。

周杰伦作为海澜之家的最新代言人,也是春晚的常客。曾在春晚的舞台上演唱过《龙拳》《青花瓷》《辣妹子》《本草纲目》《兰亭序》《告白气球》等家喻户晓的经典国风曲目。

这次“国民男装”和“国民春晚”的联手又会擦出怎样的火花呢?