为清库存剪标销售,海澜之家为何沦落这样经营?看完懂了!

近些年来,电商的发展越来越快,越发成熟,服装行业随之也进入了展线路。不仅在经济建设和发展中成为了重要支柱,还成为缓解就业压力、释放产业动能的重要力量。

但是,由于我国关于纺织品和服装的法律条例及标准体系制定得比较晚,因此部分服装企业对行业贸易壁垒并没有充分的认识。这就导致了在竞争力压力大的市场上,出现了很多虚构原价、语意模糊、宣传不实及剪标销售等不规则行为。

今天小编要提到的是海澜之家(英文缩写:HLA),是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌,总部位于中国江苏省无锡市江阴市,主要采用连锁零售的模式,销售男性服装、配饰与相关产品。

海澜之家对每一家门店都实行全国统一连锁经营管理,公司的每个部门也能按照标准化的业务流程为门店服务,标准化成为海澜之家门店”拷贝不走样”地保证。

在经营方面,海澜之家利用自身资源,有效把控服装的成本和品质环节,严格把控国际服装行业生产标准,从而实现了男人的衣柜”高品质、中价位”的品牌梦想。

如此具有影响力和知名度的服装品牌为何最后要采用不规则的剪标销售来清理库存呢?库存一直是多数服装企业头疼的问题,处理得太过分容易损伤品牌价值,不处理又极易造成企业亏损。

海澜之家的存货规模庞大,目前没有爆发经营危机,与其采取的“上游赊销货品+下游财务加盟”的合作模式有关。

小编曾采访过一位在海澜之家工作的导购人员,对于剪标销售的行为,他表示,因其是海澜之家服装制造的过程之一,现在销售的是已经过季的衣服及部分尾货,在质量上与专柜并无不同,因此不造成什么影响。

作为一家集生产、销售为一体的职业男装大型服装企业,它忽略了自身的社会主体责任,在线下众多卖场及阿里巴巴、微店等网购平台,对积压的库存进行剪标批量打折处理,折扣价为正品价的1-5折。

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后来小编了解到,他们之所以这么做,是因为剪标是品牌公司为保护版权。而海澜之家通过这种方式清除库存,其实是在保护自己的专卖店,有些服装宁愿便宜剪标处理,也不能影响现在货物的售价。

被称为“男人的衣柜”的服装品牌,你买过他们的衣服吗?对于海澜之家的服装质量和经营手段,你有什么看法呢,欢迎在评论区告诉小编~~